泡沫终将破灭,APP创业潮终将成为过去

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泡沫终将破灭,APP创业潮终将成为过去
59golf.cn||被点名了1714:01

 各种互联网项目,新手可操作,几乎都是0门槛

回首我国互联网行业的一路发展,自其在我国市场诞生之日起,似乎就一直伴随着泡沫现象,大大小小数不清楚:SNS、电子商务、移动社交、视频网站一款产品一旦进入我国市场,就仿佛被赋予了惊人的复制功能,可是,泡沫之后的现实往往都是最残酷,很多人玩转了泡沫,在泡沫中膨胀容易,回归现实后保持平静和镇定却很难。

但同时,这一代又一代的互联网从业者又是极其幸运的,他们在近二十年的中国互联网历史上经历了沧海桑田的变革,见证了一个个泡沫从吹起到破灭的过程,甚至作为局内人对此深有体会。而如今,随着移动互联网时代的全面到来,这些泡沫从传统PC端转向了移动端,APP作为布局移动互联网市场的最佳渠道首先被这些泡沫袭击了,从2010年左右至今,一波又一波的创业者期望以APP研发来打开通向移动互联网的大门,创业潮中一片红热,但泡沫终将破灭,APP创业潮也终将成为过去。当然,这不仅仅是因为市场呈现出的饱和化状态,而是由多方面原因共同导致的必然结果。

数据不全是一方面原因。

从目前来说,评价一款APP应用的受宠程度,最客观的依据就是来自APPstore、安卓市场、Googleplay等APP市场的应用排名情况。据笔者力哦啊接,这些排名往往受下载量、用户评分、当天激活率、下载转化率、账号情况等因素影响,其中下载量和用户评分还都是可人为控制的数据,可信度越来越低。

其实,这种由水军发展而来的刷帮生意,自APP诞生的那天就已经存在了。据悉,如果一款APP应用要刷到前几页,至少需要四五千水军共同作业,每次下载需要付费0.3元~0.8元不等,另外还附带评论打分等各项服务dmoz收录。如此的装机量数据怎能够真实的反映这个市场的真正发展情况。不过,对于研发者来说,刷榜带来的好看数据从某种程度上可以哄骗更多的用户去下载安装,同时也可以向投资人交差。

而抛开人为的刷榜因素,用户在APP使用过程中也始终会因为各种各样的原因而将其卸载删除,这些数据该如何统计、如何算入其中,这也是关键之一。客观点说,APP研发者能够想尽各种办法在用户隐私上下功夫,所以不可能统计不到用户的卸载量,如果没有行业规范,这个数据将可能成为永远的秘密。

盈利环境进一步恶化是另一方面原因。

我们之所以说APP创业潮终结成为过去式,在很大程度上是因为网络营销策略APP盈利越来越困难,而且盈利环境在一步步地恶化。现阶段中,APP盈利无外乎线上和线下两种主流模式,所谓的线上模式就是以植入广告、捆绑APP、付费等形式来实现盈利,对于一款流淌着道德血液的APP应用来说,这才是最理想的盈利模式。然而从时下行业发展现状中看,这些理想模式都并不太理想。

首先内置广告被无数用户所嫌弃,再加上像360手机安全助手等安全软件的问世和普及流行,APP中的弹出广告存活率已不大,而且从用户体验的角度上看,这并不是一个明智的选择。

再看捆绑APP,这种盈利模式目前对于一些比较热门的手机游戏APP还是有一定发展空间的,用户可以下载APP以换取主游戏的积分,研发者可以与捆绑APP进行费用结算,只不过用户往往下载了捆绑APP也很少使用或打开它们,要么闲置,要么卸载,所以说这种盈利模式也存在诸多局限性,很难长久。

最后分析一下付费模式,虽说这已是移动互联网尤其是APP行业未来发展的主流趋势之一,但对于中国网民来说,这却是与一场噩梦。近二十年的互联网市场发展早已让中国网民习惯了免费模式,对付费模式的排斥之心十分强烈,要想在全国范围内推行APP付费,艰难程度可想而知,再加上如今APP市场中抄袭成风,山寨APP众多,这在很大程度上也都阻碍了付费模式的推行之路。

而现阶段线下盈利模式中,主要都以出卖用户个人信息等为主要目的和手段,甚至可以说是黑客的另一个战场,各种流氓APP不断见于报端,在多款手机杀毒软件的合力围剿下依然难以彻底清除,而且相关的法律法规制度也有待完善和加强,所以此盈利模式基本难以实现。

闲置率高、创新不够也是原因之一。

众所周知,对于手机用户来说,常用的APP总共就那么几个:手机QQ、微信、微博等几款功能性的主流软件,而其他大多数的APP即便依旧躺在手机中,也很少打开使用。据统计,平均每位用户的手机上大约有60%的APP都处于闲置状态。表面上看,这些闲置APP也贡献出了装机量,但是这些僵尸APP又有多大价值呢?

虽然如今APP市场中也出现了很多像平复锁屏、半糖、echo回声、简书等一系列小而美的APP应用,给整个市场带来了不少新的生机和发展希望,但是这依然遮盖不住APP闲置率高的事实,而从更客观的角度上将,造成这一局面的主要原因还是因为行业整体的创新不够。用户下载一款APP可能只是图一时之便,但卸载时却都是因为对它失去了兴趣,甚至开始反感,而那些既没有被用户长久使用,也没有被立刻卸载的,闲置下来的APP也只不过是一块鸡肋,食之无味弃之可惜。APP闲置率高在某种意义上也提醒着广大创业者,如果你研发的APP没有足够的创新性,那么就别趟这浑水了,费时费力更费钱。

如今,我们已经可以非常确定地对APP研发者说,已经历了五六年发展的APP市场已经逐渐走向饱和,绝大部分的市场份额都已被瓜分殆尽,虽然依旧有不少创业者向这一领域中涌进,但曾经泡沫化带来的虚假繁荣终将结束和破灭,未来残酷而激烈的竞争日子才是最煎熬的,入局者还需慎重对待。

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