苹果反垄断案败诉!应用商店30%抽成太高惹民怨,市值一夜跌了整个特斯拉

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苹果反垄断案败诉!应用商店30%抽成太高惹民怨,市值一夜跌了整个特斯拉
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  一夜之间,摇钱树遭遇重创,垄断之名加身,市值蒸发 3894 亿。

  这就是苹果刚经历的黑色星期一。

  刚刚,美国最高法院判决苹果在 App Store 反垄断案中败诉,用户依旧可以起诉苹果的 App Store 垄断行为,即苹果公司利用其市场主导地位,人为抬高其应用程序商店价格。

  接下来,地方法院还可能要求苹果削减 30% 的应用程序销售佣金,并对苹果处以数十亿美元的罚款。

  但苹果 App Store 的应用抽成问题,还不是民怨的全部。

  说下架就下架、充值费劲,护犊子逼走 Netflix等新仇旧恨,一一被翻出。

  App Store,苹果的摇钱树,正在经历前所未有的动摇。

  于是一夜之间,股价重挫近6%,市值蒸发 580 亿美元,约合人民币 3894 亿,相当于一个特斯拉。

  苹果冤不冤?

  事件来龙去脉

  这一诉讼,于 2011 年由罗伯特佩珀(Robert Pepper)和其他三名 iPhone 用户首次提起。

  这些用户指控,苹果公司利用 App Store 的垄断地位,迫使他们购买应用时支付过高费用。

  苹果认为,它只是应用开发者的代理。抽成是向开发者收取的,而应用的价格是由开发者自己定的。

  此前,苹果也表示,如果最高法院允许这一案件继续审理,可能会对电子商务领域构成威胁。

  但用户认为,苹果通过 Apple Store 向开发者收取 30% 的抽成,是对垄断的不公平利用,导致应用的价格上涨,最后都转嫁给了消费者。

  对此,苹果公司给出的回应是:只有应用开发者,而不是用户,才有资格提出这样的诉讼。

  现在,在美国最高法院最新作出的裁定中,法官投票,苹果以4:5 落败。

  这也就意味着,消费者有权起诉苹果的 App Store 垄断,案件可以依旧进行。

  针对这一判决结果,苹果也发出了声明:

今天的裁决,意味着原告可以在地方法院继续他们的案件。我们相信,只要事实摆在面前,我们就会占优势,而且无论从哪个角度来看,苹果 App Store 都不是垄断的。

我们为客户创造了最安全、最可靠和最值得信赖的平台,为世界各地的开发者提供了巨大的商机,我们为此感到自豪。开发者为他们的应用设定价格,而苹果在这方面没有任何作用。

苹果 App Store 里的绝大多数应用都是免费的,苹果从中也得不到什么。苹果能够获取收入的唯一情况,就是开发者选择通过 App Store 销售数字服务。

开发者有很多平免费网站模板台可供选择,从其他应用商店、智能电视到游戏机,我们每天都在努力工作,使我们的商店成为世界上最好、最安全、最有竞争力的商店。

  虽然这次法院的裁决范围并不大,法官们还没有判定苹果是否拥有垄断权,是否滥用了权力,或者这样做会受到什么惩罚。

  而且,原告想要获得最终的胜利,还有漫漫长路。

  但不少科技媒体发表评论认为,这一裁决最终会使苹果不得不降低其 App Store 的抽成,而苹果公司本身,也可能会面临数十亿美元的罚款。

  之后,苹果股价大幅受挫,大跌近6%,一夜之间蒸发 580 亿美元。

  而且, 这次裁定结果带来的影响,并不仅仅限于此。

  裁定直戳苹果腹地

  这一案件继续推动,无疑将撼动苹果的一大摇钱树。

  苹果一周前刚刚发布的财报显示,这家科技巨头的核心产品 iPhone,虽然连续两个季度出现营收同比下滑,但另一支柱业务却保持了良好的增长势头。

  这个业务就是服务。

  早在 2017 年,苹果 CEO 库克就定下目标:服务业务要在 2020 年达成 500 亿的营收目标。整个苹果也正在朝硬件-软件-服务的模式快速迈进。

  苹果的服务业务,包括 App Store、流媒体音乐、移动支付ping 命令等。其中 App Store 是苹果服务业务最大的收入来源,拥有很高的毛利率。

  在 iPhone、iPad 等苹果硬件设备上,下载软件的几乎唯一途径,就是通过 App Store。

  按照苹果定下的游戏规则,每个开发者需要向苹果缴付 99 美元的会员年费之后,才能将开发的程序上架销售,此后苹果还将在每次销售中抽成 30%。

  这个政策一直被不少开发者所诟病。其中也包括一些大厂。

  去年底,Netflix 宣布关闭在苹果移动设备上的支付,用户如果想收看内容,需要登录官网网站支付订阅费。每年,全球有数百万用户通过 App Store 订阅 Netflix,订阅费达 8.5 亿美元,但根据现行政策,其中最多要有 2.5 亿美元要落入苹果的口袋。

  当然,对于订阅服务苹果的收费政策是,第二年开始减少为抽成 15%。但仍是一笔不菲的收入。所以 Netflix 最终选择关闭苹果的支付通道。

  微信也在这方面跟苹果有过分歧。

  例如对微信公众号文章的打赏。由于苹果抽成 30% 的政策,微信 2017 年 4 月关闭了赞赏功能。去年,苹果和微信双方达成妥协,赞赏功能重新开通,不过赞赏改为直接支付给作者,苹果也答应不再收取 30% 的过路费。

  显而易见,开发者乐见苹果改变政策,但今日的裁决到真正发生改变,如我们上面提到过的那样,起码还需要很多年的时间。

  未来可能面临的一项改变,有可能是苹果放弃垄断,开放 App 下载的权限。就像 Android 平台目前的情况。但这也会引发另一层的担心。

  苹果 App Store 多年以来,都被视作行业的标杆。

  由于苹果公司的严格把控,iOS 平台的软件生态系统较为正规,没有出现太多的乱象。有评论人士指出,未来如果苹果被迫开放 App Store,有可能对用户带来其他不利因素。

  苹果垄断有理?

  围绕苹果 App Store 的种种,争议讨论也早已不是一两天。

  现在,美国最高法院用判决裁定,给出最新结论。

  但对于苹果和其摇钱树 App Store,可能也会是一个转折点。

  iPhone 销量下滑,产品创新无力,服务业务还遭遇当头一棒。

  更讽刺的是,时刻把用户挂在嘴边的苹果,此次正是被用户提起的诉讼。

  而且 App Store 的抽成问题,天怒民怨已然积年累月。

  当然,果粉也可以说,没人逼你用 iPhone,苹果创造了最好的产品,就可以选择它认为合理的抽成比例,不保持利润,又如何源源不断有动力创新?

  然而中国也有句话:

  水能载舟,亦能覆舟。

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